快消品顧名思義就是一種快速消費(fèi)的產(chǎn)品，最能夠引人注目的就是產(chǎn)品包裝的差異化，特別是大眾化的特點(diǎn)成為快消品品牌競(jìng)爭(zhēng)的一大利器，如果品牌產(chǎn)品能夠快速吸引消費(fèi)者目光并實(shí)現(xiàn)消費(fèi)行為，這就說明品牌在用戶心智中留下了深刻印象，也因此能夠加深消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同。如今快消品品牌著重在包裝設(shè)計(jì)上下苦工夫，為了拉近與年輕消費(fèi)者之間的距離感，增強(qiáng)視覺差異化，如此抓住消費(fèi)者眼球，吸引他們的注意力。

那么對(duì)于bedont 意大利優(yōu)質(zhì)冰淇淋店（快消品）品牌時(shí)尚包裝設(shè)計(jì)案例，我們想說的是，正是引發(fā)了對(duì)快消品包裝差異化的一系列思考，才能夠在品牌混戰(zhàn)中迅速突出重圍。“bedont” 成立于1921年，提供優(yōu)質(zhì)冰淇淋，在與消費(fèi)者溝通中使用年輕化的語言，激發(fā)興趣點(diǎn)，與客戶建立一個(gè)持久的關(guān)系，最終贏得認(rèn)同。

品牌以一種直接、簡(jiǎn)單的方式與客戶進(jìn)行溝通，該品牌面臨的挑戰(zhàn)不再只是價(jià)格的問題，更重要的是品牌認(rèn)同感，也就是說品牌如何牢牢把握住現(xiàn)代消費(fèi)群體的心理，特別是90后、00后的核心目標(biāo)人群。這也促使了品牌創(chuàng)新，吸引年輕消費(fèi)主力，穩(wěn)固忠實(shí)客戶，傳統(tǒng)和創(chuàng)新也成為品牌競(jìng)爭(zhēng)力的重要武器。

包裝設(shè)計(jì)表達(dá)產(chǎn)品信息，它是一個(gè)傳統(tǒng)配方和創(chuàng)新口味的巧妙結(jié)合，圖形概念從冰淇淋的紋理開始，顏色是基于不同口味的變化，呈現(xiàn)多樣化，形成了與眾不同的品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。